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探讨3G市场启动中的一些问题

发布时间:2021-01-21 14:56:04 阅读: 来源:疏浚钢管厂家

导读--毋庸置疑,3G是未来通信发展的必然趋势,其市场潜力不可否认。

3G可谓是当今通信领域的“一线明星”,单不说它给人带来的令人羡慕的多媒体数据业务,就是其可能产生的万亿级的市场规模就足以令业内人士翘首以盼。特别是今年2月在法国嘎那举办的全球3GSM大会,使得运营商和设备商再次使出浑身解数,勾画着3G美好生活的蓝图,也使得3G再次成为通信业的焦点。

毋庸置疑,3G是未来通信发展的必然趋势,其市场潜力不可否认。3G,它是人与人之间,人与世界之间沟通的重要途径,它最为重要的是实现了人们高速多媒体视频通信的梦想,届时一一我们将真正站在距离消失的地带自由通信,世界也将在我们的手中跳跃,多彩。

近期,许多专家和业内人士在媒体上发表观点,认为中国发放3 G牌照的时机已经成熟,应该尽快发放3G牌照,不要错过我国发展3G产业的大好时光。然而,我却不敢苟同上述观点,因为这毕竟不是一场平凡的通信变革。

耀眼的3G,可以说是移动业最大和最昂贵的赌注,仅欧洲就投资了2500亿欧元,这个数字看起来足以使银行破产。然而,就是这个无比豪华的大蛋糕,正在令全球通信巨头虎视眈眈,也小心翼翼。

无论对运营商,还是制造商,甚至对手机终端厂商来说,启动3 G都是一项系统工程,在很大程度上取决于技术、市场和业务三方面因素。从目前来说,3G技术的成熟度对推出3G服务已不成问题,关键是市场环境是否成熟?SP/CP们是否已做好了充分的准备?因此,对无线数据市场的充分培育,好的内容和应用无疑是启动3G市场的关键。否则,再先进、再成熟的3G技术对运营商、设备制造商,甚至对用户来说也仅是雾里看花,不能产生真正的经济效益,用户也不能享受真正意义上的3G服务。本文分析了3G市场启动中应考虑的以下问题。

一、3G终端是3G真正走向商用的前提

如果终端不成熟,就无法演绎3G的精彩魅力。特别是,鉴于国内的手机厂商在3G手机方面的现实状况,如果近期发放3G牌照,将对国内手机厂商的成长产生负面影响。

3G服务必须通过终端才能体现,只有当终端手机形成规模,3G网络才有存在的意义,终端跟不上就无法形成真正的闭环系统,3G设备也无异于空中楼阁。而准备好3G终端必须解决以下几个问题:一是3 G终端能否批量生产,满足市场真正启动时用户的大量需求;二是3G终端能否普及,其价格能否被终端用户接受,可靠性如何?三是该3G终端能否在二代和三代网络问进行良好的呼叫切换。

说到3G终端,我们不能不提日本的NTT DoCoMo公司,该公司在2001年就推出了3G服务一FOMA,而正是由于终端问题阻碍了其业务的发展。据来自于东京的报道,FOMA业务刚推出时,其用户经常抱怨手机电池待机时间太短,从已经投入市场的FOMA手机来看,最长的待机时间只有55小时。另外,150g的重量也使用户不满。2002年12月,DoCoMo宣布了其新的FOMA手机的规格,这些3G手机来自于松下、NEc和富士通。新的手机待机时间比原来的增加了3.3倍,达170—180小时,重量上也大大减轻,从114g到140g。然而,仅在几天之后,DoCoMo又向外界宣布其3G手机还正在“最后的质量调整”,需要等到2003年2月份才能面世。可见,3G终端的性能质量依然存在很多变数,而这些仅仅是单模WCDMA手机的状况,更何况GSM/WCDMA双模手机呢?

欧洲的3G手机状况似乎有一些好消息,诺基亚2002年12月宣布其已经开发出了世界上第一款遵循3GPP标准的WCDMA/GSM手机。然而它在2G/2.5G网络和3G网络之间切换的问题还有待于解决。

国内的3G手机状况似乎更令人担忧。就在今年第一季度,有关部门在北京组织了3G终端产品的测试。而实际上参加测试的3G终端均来自国外厂商,而且品种和数量也很少,测试现场没有出现一款国内的3G终端产品。对于3G终端,中国移动互联网应用协议特别小组主常宋俊德说,3G时代的手机将是真正意义上的智能手机。由于中国手机厂商在3G手机研发的关键环节一一操作系统和芯片方面比较薄弱,所以在3G时代的终端市场将面临巨大的挑战。即使芯片推出以后,一般还要花费6个月左右的时间才能推出可商用的手机,而且接下来还要完善其性能,这大约又要花费近一年的时间。可见,在3G终端方面,国内厂商仍然是任重道远。

二、成熟的市场环境是发展3G的基础

目前当务之急是进行3G需求的市场调查,并积极发展2.5 G无线数据业务,以此培育用户市场,到2004年底或2005年上半年我国发放3 G牌照应该是比较合适的时机。

在通往3G的道路上,欧洲运营商可谓是损失惨重。昂贵的牌照费用几乎使他们喘不过气来,德国电信至今还背负着530亿欧元的债务,法国电信的负债已超过700亿欧元。而当初在2000年发放3G牌照时,许多运营商信誓旦旦的说3G将会在一到两年之间开始商业运营。如今看来,3G离我们似乎还有一段路要走。曾经满怀希望的运营商当初并没有想到市场竟是这样的冷冰冰。

据了解,由于背负着超过1000亿欧元的3G牌照负担以及面临财务危机状况,欧洲市场又掀起了合并的浪潮。去年,西班牙电信Telefonica和芬兰的Sonera电信组成了Quam公司,在冲销了80亿欧元的债务后退出了德国市场。而其以前的竞争对手,3G牌照持有者Mobilcom,在法国电信撤回资金援助的情况下也退出了德国市场的角逐。然后是Orange瑞典分公司也于去年12月决定暂时放弃3G市场的竞争。

需求是3G能够蓬勃发展的原动力,欧洲移动市场在3G上所面临的尴尬充分说明了离开了市场需求的技术只能束之高阁,而培育市场是关键。据中国信息产业部的资料显示,中国截至7月底的手机用户约2.4亿,如果按城市人口的4亿为基数,中国移动电话的普及率已达6O%,推出3G服务后,不免要从2G网络中争夺用户,而且还是2G网络中的高端用户,市场到底有多大,我们不能抱太乐观的态度。

如今,电信运营战略的重点已不是单单的追求技术的先进,而更加强调对客户需求的深入发掘和促销,尤其是形成潮流的能力。无论是运营商还是制造商,都应该认真主动的去了解用户需求,并以用户需求为核心进行产品开发和新业务设计。对于3G,我们更应该以市场的角度去审视它、发展它。通过前期对用户需求的分析以及对用户潜在需求的挖掘,进行3G市场潜力的判断,从而采取有效措施进行用户需求的培养,最终建立成熟的3G市场环境,为发展我国的3G产业打开新局面。

三、丰富的服务内容和应用是推动3G健康发展的利器

短消息曾为中国移动运营商挣得钵满盆满,3G靠什么业务能让用户肯掏腰包,这是3G运营商必须要认真思考的问题。

消费者说:网络是应用;运营者说:网络是服务。3G要健康发展,离不开丰富的内容和应用。

在这一点上,我们可以借鉴日本NTT DoCoMo公司成功的I-mode服务经验。I-mode服务的飞速普及和成功运作除了其优良的分组交换网络以外,大量服务内容的提供以及完善的服务费代理回收的商业模式也起到了不可估量的作用。基于2.5G网络上的I-mode服务在日本已相当深入人心,这得益于约6万多个内容网站的支持,使得许多娱乐、生活等数据服务的实现成为可能。I-mode的服务内容不仅有普通的铃声壁纸下载、新闻、信息检索等,还广泛包括了银行交易(如存款余额查询、汇款等)、股票查询、汇兑、股票交易等各种安全性极强且异常便利的移动商务服务。正是有了极为丰富的服务内容和应用,才使得I-mode服务风靡整个日本。

上马3G,我们的killer-application(杀手级应用)是什么?实时视频多媒体业务的具体内容是什么?不能只有框架的概念,而要像细分市场那样细分内容。今年上半年,和记黄埔以1 70亿美元的大手笔在欧洲多个国家推出了3G服务,然而,为其服务打头炮的竟然是语音业务。令人担忧的是,廉价的语音业务何时才能补偿昂贵的3 G网络投资?我国也有专家认为,即使今后推出3G服务,语音业务仍是主流。如果真是这样,那么我们煞费苦心建设3G网络的目的是什么?难道就是用“奢侈”的3G网络来享受“低廉”的语音服务吗?

3G业务无疑是潮流一族追赶的业务,特别是引领时尚潮流的青少年,我们需要调查和探索他们感兴趣的业务是什么?另外,商务办公人士应该对3G的ARPU值的贡献率也较高,他们的需求是什么?除了移动视频会议、收发图文e—mail外,还能开发什么业务来吸引他们?诸如此类的业务细分应该与SP/CP们进行充分交流与合作,以此开拓3G应用与业务的阳关大道,真正让3G应用提高人们的生活质量和工作效率。

如果我国在2004年底或2005年上半年完成3G牌照的发放,2006年进行网络建设,那么从2006年下半年开始到2007年可以达到一定规模的商业应用,到2008年奥运会在北京举办时,中国的3G网络将可以服务来自世界各地的体育爱好者,即使不在北京的观众也可以通过3G手机收看到精彩的奥运体育赛事。届时中国的3G将迎来一个应用高峰。

是的,3G要来了,但不是迅速的来,而是慢慢的来,是充分准备好了以后再来。

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