疏浚钢管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
疏浚钢管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

掘金移动增值内容类业务将受追捧

发布时间:2021-01-21 01:57:15 阅读: 来源:疏浚钢管厂家

近日,中国联通酝酿已久的CDMA“手机语音导航”业务正式在全国114个城市开通,中国联通对该业务的推广力度超乎寻常——不仅进行了多次测试,而且在北京、上海、广州、深圳、东莞、成都等六个城市启动了大规模路演。如此巨大的投入表明,联通已将手机语音导航视作其移动增值业务中的“重头戏”。

事实上,以“手机语音导航”为代表的移动定位业务也是业界专家看好的增值应用之一。1月10日,在接受《中国电子报》独家采访时,信息产业部电信研究院通信信息研究所移动通信研究部主任庾志成表示:“2006年,手机音乐、手机电视、手机刊物等移动增值业务将会进入爆发式增长阶段,并将在运营商收入中占据更大的份额,移动定位、移动支付也将进入成长期。”

彩信、WAP重新抬头

无论市场怎样变化,目前,短信业务依然是运营商移动增值业务收入的主体。来自电信研究院的统计表明,当前,全球大部分运营商数据业务的收入已占到了其总收入的15%~20%,其中大约80%的贡献来自短信。

但2005年的市场也显现出不同——彩信、WAP等业务在徘徊许久后,终于被市场所接受,并且与彩铃一起保持了强劲的增长势头。

“彩铃、彩信、WAP、IVR、手机游戏等多种移动增值业务的逐步成熟,特别是规模效益发挥后导致的价格下降,将有力地促进这些业务的快速成长,业务市场将出现多种业务共同成为主流的局面。”赛迪顾问电信咨询总监绎明宇告诉《中国电子报》记者。

音乐下载、手机电视最具潜力

庾志成用“整体平稳,不乏亮点”这八个字概括了2005年移动增值业务市场的特点。他认为:“多种移动增值业务的格局基本上保持了稳定,其中的亮点在于手机音乐下载和手机电视。包括手机音乐、手机电视、手机刊物等移动增值业务将会进入爆发式快速增长阶段。”

艾瑞咨询研究副总监侯涛表示:“以音乐为核心的内容服务也是2006年的一个亮点,手机视频/电视、手机定位、手机搜索等业务将迎来一个更大的发展。”

移动增值业务在2005年的平稳发展为今后的市场奠定了基础。不过,庾志成也指出,未来的移动增值业务领域,如果仅仅依靠技术先进和网络能力来赢得用户,那么,这样的路将会“越走越窄”。“随着3G、WLAN、WiMAX等技术逐步走向商用,移动通信网络的能力已经足以支撑人们对现有业务的要求,要吸引用户,必须靠内容,因此,内容类业务将会成为下一阶段移动增值业务开发的重点。”庾志成说。

而在中国联通对3G业务的规划中,分明已列入了高质量的流媒体、电影/音乐点播/下载、3D网络游戏、3D地图导航等类别。这些恰恰都是内容类业务。

“3G方面我们在内容上已有所准备,比如音乐、游戏、视频等。”掌上灵通总裁杨镭告诉《中国电子报》记者。

“如果3G启动,手机视频业务将会成为运营商主推的差异性服务,成为运营商争夺高端用户的主要手段。”庾志成称。

业务特色、营销策略是关键

尽管如此,一些在2G网络上已有的能够比较充分发挥3G网络能力的业务还是得到了迅速发展。比如,在2G中已经出现的数字音乐下载类业务,而且,由于3G带来的数据通信能力的提升,该业务目前已被全球很多大型运营商看好。

而且,音乐下载业务的内容也在2006年将发生变化。“2005年在全球市场上有过上佳表现的整首音乐下载业务也将会被引入中国市场,成为手机音乐业务中的一个重要组成部分。”庾志成预测。但他也表示,在即将到来的3G时代,运营商在推广移动增值业务时需要注意三方面问题:一是开发特色业务,二是注重业务的延续性,三是对SP的管理。

首先,在业务开发方面,专家们认为,应充分发挥3G网络的潜力,开发特色业务。

3G网络最大的特点就是更高的数据传输速率。庾志成表示:“既然这是3G网络最大的优势,要想利用这个网络赚钱,就必须要把它发挥出来,也就是要把这种技术上的优势转化为市场上的效益。”

而在中国市场,绎明宇认为,联通CDMA 1X业务推广过程中还存在着明显的“高端业务低收益”问题。“比如,上海联通CDMA 1X网络支持的数据流媒体业务所产生的收入只占其收入的7%,而这些应用业务所占用的网络带宽资源则超过75%。”他认为,这种问题在未来的3G增值业务推广过程中也会遇到,“如何提升这些3G网络上有优势的高带宽业务的贡献值,是移动运营商未来必须着重研究的课题”。

其次,在营销策略方面,运营商需要淡化技术,重视业务的延续性。

“用户最在意的是能否使用到物有所值的业务,而不在乎其背后的支撑技术是什么,”庾志成认为,“大部分社会公众很难理解什么是CDMA 1X EV-DO,什么又是WCDMA,因此,大力宣传技术先进性而忽视消费者感受的做法是不可取的。”

尤其值得关注的是,在移动增值业务的发展中,CP/SP是最关键的环节。庾志成特别提到:“DoCoMo数据业务成功的关键就是对SP/CP的有力控制,让利不让权。在具体的业务规划方面,运营商扮演着总指挥的角色。”

而2005年却是我国SP发展的低潮期,SP市场比较混乱,因此,信息产业部联合运营商加大了整个SP市场的整顿力度。

“2004年下半年和2005年上半年受到运营监管和运营改革的影响,我们的收入有所下降,不过这一适应期已经大致结束,加上行业环境日趋稳定,预计今年公司的移动增值服务可以恢复增长。”中华网首席执行官林维钧告诉《中国电子报》记者。目前,该公司的移动增值业务收入约占其总收入的70%。

绎明宇注意到,移动运营商在SP管理问题上有一种新的倾向。“它们希望把传统的SP管理模式从‘全开放式’向‘半开放式’转型,”他说,“移动运营商采取半开放式管理模式,就是要设法引导SP向CP转化,从而将自己转型为超级SP(Master SP),面向最终用户,以便有效地加强对SP的管理。”

但庾志成认为,运营商作为移动增值业务产业链的链主,必须加强对SP市场的规范,加强业务规划,同时要鼓励业务创新。“运营商首先应从政策以及资金上扶持小型SP的发展,为其开发新业务提供动力,要利用自身的主导地位,积极保护有创新活力的SP的原创努力。”

游龙仙侠传

战箭天下九游版

长生劫