疏浚钢管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
疏浚钢管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

中国互联网为啥成了动物园

发布时间:2020-07-13 19:52:11 阅读: 来源:疏浚钢管厂家

2013年3月末的一个傍晚,一只金属小狗出现在了京东商城首页的Logo上没错,这只名为JOY的金属狗成了京东的吉祥物。京东之所以选择俏皮的小狗来作为吉祥物,官方说法是在公众的认知里,狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格,狗的形象俏皮伶俐中透着亲切,寓意为用户带来快乐体验。当然,背后大家也都在猜测说,京东这是在用狗压猫,猫是它的对手天猫商城。

如此一来,狗也是继狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟等之后,中国互联网这个动物园大家庭里的最新成员。

为何中国的互联网公司这么喜欢用动物代言?

吉祥物的三种来源一般而言,中国的互联网公司与动物结缘,大致可以分为三类:

直接以动物命名

最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要属搜狐了。1995年11月1日,张朝阳从美国麻省理工学院回国,次年8月,创办搜狐的前身爱特信。张朝阳说:那个时候,雅虎在美国很火,我就说我们也叫一个什么HOO吧,考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,后来就干脆叫搜狐。

业务关联

3年前,李彦宏在一档综艺节目里曾说,百度的几个创始人都很年轻,当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司,就弄一个熊掌作为Logo,这样会显得很活泼。于是百度熊顺理成章就成为了百度公司的吉祥物,熊掌日渐为大众熟知。

2012年,淘宝商城正式更名为Tmall,并发布了全新的Logo形象,一只卡通黑猫,天猫正是Tmall的谐音。在动物界,猫一直被认为是性感而且有品位的动物,天生挑剔又个性独立,这与天猫的定位也有几分相符挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境。不过,网友调侃说这只小黑猫造型的Logo是马云的化身,就连当时的阿里集团市场总监王帅也公开承认这只猫确实长得像马云。

与百度、天猫等公司以动物为吉祥物的出发点类似,同样与自家业务有关联的卡通动物形象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟,以及早期的下载工具网络蚂蚁、电驴等,前二者均寓意快、灵巧,后两者则寓意吃苦耐劳、锲而不舍。

机缘巧合

在中国的互联网江湖,如果要挑一个知名度最高、与公众联系最密切的动物,恐怕非腾讯的企鹅莫属。这只公众喜爱的企鹅又是如何来的呢?马化腾在《腾讯十年》里有过专门介绍:OICQ(QQ前身)刚上线的时候,图标还是当时流行的寻呼机的样子。后来大家要为它设计一个更有趣的Logo,公司一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论和用户投票,决定用企鹅做Logo。1999年10月,腾讯参加高交会的时候,陈一丹(腾讯主要创始人之一,现任腾讯首席行政官)找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐,因怕细瘦的企鹅站不稳。制作公司就擅自做主做成了微胖的样子,还额外增加了一条围巾。没想到这个企鹅形象却大受好评,其后的数年里,经过不断改进,QQ企鹅被彻底催肥,黑围巾换成了鲜艳的红围巾,神情也更传神,企鹅的形象最终定型。

还有一类公司的吉祥物形象,是以创始人相貌为原型设计的,典型代表就是去年赴美上市的YY公司的小浣熊。据YY员工介绍,美工当年设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。公司上市时,李学凌手捧公仔憨态可掬的形象出现在众多媒体版面之上。现在,有人想要小浣熊公仔还会直接开口:

给我来八个李学凌!

中外互联网公司差异中国互联网公司为啥酷爱动物,以至于渐成气候甚至成了动物园?这或许还与中国的传统文化有关。原始人类在求生过程中,往往要面对各种突如其来的灾难,逐渐就形成了趋吉辟邪的本能,也开始出现图腾。图腾还寄托信仰,远古部落认为本氏族人都源于某种特定的物种,与某种动物具有亲缘关系(比如炎黄子孙都是龙的传人)。

中国传统文化还讲究天人合一,同在大自然的植物、动物是朋友,不被排斥,于是出现了诸如校花校草机灵得像猴子等比喻词汇。而作为中国传统文化的十二生肖,更是将这种文化普及延续至今。

中国互联网公司拿动物作为形象,也是图腾文化在现代社会的演进,除了宣传品牌外,还是一种祈福心理,希望能赋予公司发展的美好愿景。

不过,与中国互联网公司对大小动物的集体酷爱不同,国外互联网公司却很少将动物作为公司形象,当然也有,比如Zynga(社交游戏公司)的狗,Twitter的小鸟,但即便这样它们也很少将这些形象推到线下,并没有与企业形象强制绑定。

西方为什么不拿动物等同于公司?因为在他们看来,人名就是人名,动物就是动物,不能把两者混淆,在公司层面亦是如此。西方人的名字是专有名词。很难将他们的名字跟自然界的动植物联系起来。这在中国却时常出现,如名字中带有虎、龙、凤等字。

此外,在中国的传统文化里,动物常常褒贬义并存。猪可以是愚蠢的,也可以是可爱的。而在西方,某些动物的寓意与中国完全相反,如龙是凶残邪恶的象征,孔雀代表骄傲虚荣。动物有时还是一个国家的象征、图腾,不能滥用,如美国国徽上的白头海雕,澳大利亚国徽上的袋鼠和鸸鹋。所以,在欧美,将动物作为公司形象的可能性也就大大降低了。

但不管怎样,中国互联网成为动物园不是坏事,动物园里的动物们可以其乐融融。也可以弱肉强食,丛林法则在这里也适用。表面上作为旁观者的我们,其实也在参与并影响着这个动物生态系统。

选自《南都周刊》

兴平工服订做

荆州工作服订制职业装订制

张家界西服设计

北京工服制作