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行业信息促进传媒产业集群发展_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:29:08 阅读: 来源:疏浚钢管厂家

- 行业信息 - 促进传媒产业集群发展

传媒产业集群,是关联性传媒企业和机构的集聚体。传媒产业集群发展,是传媒产业自身发展规律作用的结果,是发挥传媒产业集群效应、实现规模经营的有效途径。党的十七届六中全会《决定》指出:“加强文化产业基地规划和建设,发展文化产业集群,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”促进传媒产业集群发展,对于提高传媒产业的传播能力和竞争力具有重要意义。

促进传媒产业集群发展的总体思路应当是:以资本能量集聚、技术能量集聚为目标,规划产业集群的系统与组织边界;以共生性、本土性为原则,以节约成本、整合资源、协同创新为路径,充分发挥传媒产业的集群效应;以建立传媒企业竞争合作机制、集群企业信任机制、集体学习机制、动态选择机制等,形成传媒产业集群发展的组织与运行机制。在实践中,应注意以下三点。

把握传媒产业集群的集中化与差异化特征,发挥集群效应。一方面,传媒产业集群通过经济活动的外部效应与企业聚集耦合效应,有效提升集群企业的竞争优势与合作能力,实现各企业的价值链分解和整个产业链有机整合,进而实现产业集群价值链的优化。另一方面,通过传媒企业集聚带来的竞争压力,促进企业不断增创竞争优势,不断提高产品、技术、服务和商业模式的创新能力。另外,集群发展能够大幅降低环境成本、交易成本、信息成本和人力资源成本,形成区域竞争优势。在规划建设中把握集中化与差异化特征,有利于促进传媒产业集群良性发展。

区分类别,采用不同方式培育传媒产业集群。传媒产业集群的培育方式主要有:轴轮式培育、链条式培育、网状式培育。轴轮式培育,是众多中小传媒企业围绕一个或几个特大型传媒集团形成产业集群;在处于核心地位的传媒集团带动下,中小传媒企业一方面为其提供专业化服务,另一方面实现创新发展。链条式培育,是分工不同且可以形成生产链接的中小企业聚集,形成链条式的产业集群。网状式培育,是集群内既存在几个核心传媒集团及相关中小传媒企业、又存在没有合作关系的中小传媒企业,核心传媒集团与配套企业以品牌为核心竞争力、散存的中小传媒企业以低成本为竞争优势的网状产业集群。各地应从传媒产业发展实际出发,结合地区经济社会发展特别是文化产业发展的总体目标,有针对性地规划和培育传媒产业集群。

明确传媒产业集群的发展方向。传媒产业集群的发展方向主要有区域化传媒产业集群、网络化传媒产业集群、整体文化产业集群。发展区域化传媒产业集群,有利于形成完善的产业链,有利于形成良性的竞争合作关系,有利于形成规模经济和区域竞争优势。发展网络化传媒产业集群,可以通过收购、兼并、合资、许可证协议及供应商和约,整合不同集聚区域的优势资源,实行网络化扩张,并实现传媒集团在规模膨胀后的网络化再造,即集团内部结构由金字塔式向扁平化、网络化方向演变,由直线职能式结构向流程网络结构转变。强调发展整体文化产业集群,是因为传媒产业作为文化产业的核心层涉及面较宽、产业关联度较大,能够带动其他文化产业发展、创造多重价值,进而增强扩张能力和辐射能力,延伸产业价值链,达到与整个文化产业的“共振”。为此,在传媒企业层面,应着力推动成员结构优化、集群品牌打造、知识共享与互动等;在产业集群层面,应着力促进内源性力量培育、影响力扩大、网络辐射力提升等;在政府层面,应着力营造良好市场环境、人文环境、政策环境等。

作者:王国平 来源:人民日报 发布时间:2012年1月31日

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