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艾瑞网络婚恋行业报告百合网品牌认知度排第一

发布时间:2020-02-19 10:30:45 阅读: 来源:疏浚钢管厂家

2014年2月14日,艾瑞咨询集团发布《2012-2013中国网络婚恋行业报告》。报告结果显示,截至2013年12月,婚恋交友PC端用户月度覆盖达3569.1万人,同比减缓33.2%;移动端婚恋交友APP月度覆盖人数达2298.8万人,同比增长132.1%;婚恋网站O2O模式初具规模,线下业务部分增速已超过线上,预计至2015年线下业务营收将超7亿;百合网品牌认知度排网络婚恋行业第一位。

PC端增长放缓,移动端快速赶超

从用户月度有效使用时间来看,2012年11月,婚恋交友服务PC端与移动端用户使用时长比例接近超过7:3,PC端大幅领先,到2013年11月,移动端已经超过PC端,在整体浏览时长中占比55.5%,移动端优势已初见端倪。从趋势上看,用户婚恋交友服务的时间将更多地向移动端转移。

从2012年9月到2013年9月一年间,婚恋交友网站PC端用户覆盖虽然有季节性的波动,但整体呈现缓慢下降的趋势。与此相比,移动婚恋交友APP的用户规模呈现波动上升,同比实现177.7%飞跃增长。APP在过去半年中变化幅度较大,其中又以百合网变化幅度最为显著。截至2013年Q3,百合网移动端用户已经超越PC端。未来移动端用户还会持续增加,竞争也将更加激烈。

超4成用户为付费用户,线下业务增速超线上

整体婚恋网站付费行为分布中,41.2%的用户为付费用户,付费比例高。在付费用户中,仅参与线上付费的用户占整体用户29.9%;线上与人工服务同时付费的用户占总体用户11.3%。

以婚恋为目标的用户,整体付费意愿明显高于以交友为目标的用户,他们更愿意为获取会员资料搜索、看资料的权限付费,占比52.3%;而对于交友目标类用户,他人主动行为更能激发他们的付费意愿,如为查看收看过我的权限付费,占比42.9%,高于婚恋需求用户。

虽然在中国网络婚恋交友市场营收结构中,线上会员付费部分目前依然为营收主力,但是随着线上模式增长放缓,用户覆盖开始逐渐下降,线下高端猎婚、一对一红娘服务开始受到关注。根据艾瑞最新调研数据,从2012年开始,婚恋服务线下业务部分增速已经超过线上,预计到2015年,线下业务营收将超7亿。

过去一年,婚恋网站开始纷纷开展线下业务,其中以百合网最为突出。百合网从2012年开始布局线下业务,目前线下实体店铺已经超过70家,线下业务营收规模在百合网整体业务营收中的占比已经过半。

人均用户使用加深,提高用户体验任重道远

根据艾瑞监测数据,2012年11月至2013年11月,婚恋网站人均月度单次浏览页面呈现波动变化趋势,在整体用户下降的情况下,人均月度单次浏览页面数依然能实现正向增长。可以看出,婚恋用户对婚恋网站的信任度增加,继而使用行为继续加深。

对用户需求的调查研究结果显示,他们最希望婚恋网站能提供的其他服务前三类为:电影、话剧、音乐会等门票,网上购物,订鲜花。

在对信息的获取上,交友目标类用户与婚恋目标类用户都对生活习惯、兴趣爱好这些额外信息的获取需求较高,排在第三位的,前者为饮食偏好信息需求,后者为双方婚恋匹配程度信息需求。

用户粘性的增加对婚恋网站产品功能设计提出了更高要求,因此,优化用户体验,挖掘潜在需求对于留住用户至关重要。

婚恋网站竞争力分析:百合网品牌认知度最高

尽管世纪佳缘网站注册用户量最多,但根据艾瑞咨询用户调研数据显示,在品牌认知度上,百合网反超世纪佳缘,排第一。

在无提示第一提及率表现上,43.9%的用户第一个想到的婚恋交友网站为百合网。在提示后提及表现上,88.0%的用户选择百合网。在品牌美誉上,百合网用户满意度、推荐度、忠诚度指数都超过85%,其中移动端表现更为突出。

作为最早一批网络婚恋市场的进入者,百合网、世纪佳缘等都已经积累了大量用户。长远来看,4G技术催生的快速移动、大数据演化出的“数据红娘”、O2O领导的线下发展,这些都为市场革新注入了诸多变数,同样,也预示着网络婚恋市场未来的蓬勃发展。

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